Detalhes do Projeto:
Título do Projeto: Usos e apropriações das campanhas midiáticas de prevenção das DST/Aids entre adolescentes e jovens do bairro de Mãe Luiza, Natal-RN
Súmula: A presente proposta de pesquisa pretende caracterizar os usos e apropriações que adolescentes e jovens do bairro de Mãe Luiza (Natal-RN) fazem das campanhas de prevenção das DST/Aids veiculadas na mídia local e nas redes sociais digitais, tendo em vista se essas práticas corroboram para a redução de vulnerabilidades. Com base em discussões sobre a representação da Aids (SONTAG, 2007) entre adolescentes e jovens (MADEIRA, 1998; LAGE, 1998; MORAIS, 1999), o consumo (HALL, 2003) das campanhas midiáticas de prevenção serão tensionadas a partir da perspectiva comunicacional dos \"usos e a apropriações\" (CERTEAU, 2000; THOMPSON, 2001; MARTÍN-BARBERO, 2004;) como forma de descentralização do \"lugares de interlocução\" (ARAÚJO; CARDOSO, 2007) e promoção da cidadania comunicacional (LIMA, 2006; FUSER, 2011; LACERDA, 2012). A metodologia qualitativa proposta tem como estratégias a \"pesquisa da pesquisa\" (BONIN, 2011; MALDONADO, 2011), a observação participante das redes sociais digitais (MORAIS; LACERDA, 2010; RIFIOTIS, 2010, 2011; MÁXIMO et al, 2012), a análise de imagens e produtos audiovisuais (PENN, 2003; ROSE, 2003) e a realização de entrevista com grupo focal (GASKELL, 2003), na perspectiva dos lugares de interlocução que os adolescentes e jovens assumem a falar sobre as campanhas de prevenção das DST/Aids. Trata-se da segunda renovação da pesquisa. Nos dois primeiros anos 2013/14 e 2014/15 a pesquisa desenvolveu-se como um desdobramento da ação integrada \"Fortalecimento de Redes de Ação Comunitária para Prevenção em DST/Aids\" (2011-2014 ? Ministério da Saúde). A nossa investigação teve início na análise de todos os materiais informativos produzidos para todas as campanhas anuais de prevenção à Aids e também às DST, desenvolvidas pelo Ministério da Saúde em 2013 e 2014, que também circularam pelas redes sociais. Feita a análise desses materiais produzidos em 2013 (LACERDA et al, 2014) e em 2014 (LACERDA, 2014), percebeu-se uma mudança de interlocução na representação de metáforas sobre a Aids, embora ainda não se estabeleça um diálogo específico com o público adolescente e jovem. Nesta fase 2015/16, decidimos pelo levantamento das campanhas anteriores do Ministério da Saúde somente sobre prevenção da Aids e que abordavam, especificamente, a temática do carnaval, no intervalo de 1990 a 2015. O período do carnaval foi escolhido por concentrar, do ponto de vista midiático, um período intensamente explorado pelo Ministério da Saúde em termos de planejamento de mídia. Nesta terceira fase, o projeto de pesquisa estará vinculado ao projeto de cooperação internacional Brasil-Espanha, aprovado pelo PROGRAMA CAPES/DGPU nº 40/2014, com título: \"Publicidade, propaganda, alteridade e cidadania: estratégias transmetodológicas de análise da diversidade nos contextos de mudança econômica e social do Brasil e da Espanha\", que será desenvolvido de 2015 a 2016, pelos grupos de pesquisa ProcessoCom/PPGCOM-Unisinos, Migracom/UAB-Espanha e Pragma/PPgEM-UFRN
Apoio: Unisinos - FAPERGS - CNPq - CAPES
